Televisionamento e popularização do futebol em SC: o efeito parabólica

Brilhante texto publicado no Blog "Olhar Crônico Esportivo", do Globoesporte.com dá algumas respostas sobre o fator televisionamento esportivo e penetração do futebol catarinense na casa dos catarinenses. Um dado que, de certo ponto, é surpreendente.

Puxado até por aquele fato cultural dos chamados "mistos", que torcem para times de fora do Estado ao invés dos times catarinenses, essa pesquisa buscou também explicar um pouco dos motivos da repercussão maior de campeonatos como Carioca e Paulista ao invés do nosso Catarinense, que busca o seu espaço.

O mais importante dado dessa pesquisa, feito por Vinicius Paiva, economista de formação e colunista de marketing do site do Flamengo e do blog da Flamengo Net (viniciusflanet@gmail.com e http://www.twitter.com/viniciusflanet) traz um dado importante: de cada três catarinenses, um assiste televisão por antena parabólica, e logo, vê Campeonato Carioca na Globo e Paulista na Band. São 20 milhões de domicílios com parabólica no Brasil, atingindo 35% da população nacional. E o mais interessante: Santa Catarina é o terceiro Estado do Brasil com o maior número de parabólicas, com 32% de penetração, atrás apenas do Piauí (41%) e do Maranhão (34%). Vários fatores colaboram para esse número: o relevo do Estado, que dificulta a recepção de sinais de TV até em cidades grandes, a quantidade de prédios e condomínios que instalam parabólicas, e logo, não recebem sinais locais, e a baixa oferta de canais abertos em cidades pequenas, que contam com nenhum, apenas um, dois ou no máximo quatro opções de canal a ser sintonizado, contra o poder aquisitivo da população de SC, que pode comprar uma parabólica, de recepção gratuita e imagem perfeita.. Isso de certa forma explica a superexposição de times cariocas e paulistas no Estado, o que de certa forma freia as intenções de "popularizar" o futebol catarinense, principalmente no interior do Estado.

A pesquisa mostra que os Campeonatos de outros Estados, juntos, já passaram o Carioca no quesito penetração. Nas palavras do autor da pesquisa, "Este movimento gera claros benefícios em prol da desconcentração do futebol brasileiro, mas não deixa de gerar oportunidades indiretas aos clubes cariocas. Antes passivos espectadores de um processo de encolhimento do futebol do estado, resta claro que nos últimos anos seus times vem reagindo, tanto em termos de estratégias de marketing quanto em contratações. Os primeiros resultados foram colhidos ao longo dos últimos dois Campeonatos Brasileiros".